本次《商标法》对驰名商标掩护制度的修改，出格是增加“出产、经营者不得将‘驰名商标’字样用于商品、商品包装大概容器上，大概用于告白宣传、展览以及其他商业勾当中”的划定，尤为引人存眷。自2014年5月1日起，驰名商标将不能用于告白宣传，而此前部门企业认定驰名商标的初志就是用于宣传推广。

驰名商标最早出今天《掩护产业产权巴黎合同》中，我国于1984年插手该合同。我国2001年修改《商标法》时正式确立了驰名商标掩护制度，这也是当年插手WTO履行《与贸易有关的知识产权协议》（TRIPs）义务的需要。

法令赋予驰名商标更高掩护程度的本意，是为了勉励市场主体厚道经营、细心庇护本身的商标及商业信誉，创出有本性的品牌；是为了保障优质品牌不被其他经营者混合或淡化，更优良地解决商标注册、商标侵权以及综合不合法竞争等法令纠纷。然而现实环境是，一些企业把驰名商标看成荣誉称谓，在宣传使用中把驰名商标作为营销手段，存心寻找甚至制造争议来得到驰名商标认定。

近年来，企业争创驰名商标的积极性异乎寻常。为了得到驰名商标认定，不吝制造假案，动用各类资源沽名钓誉。通过行政途径认定驰名商标，难度大且时间长，于是以司法方法认定驰名商标就成了一条捷径。最近几年，多个省份曝出的驰名商标认定历程中的一系列司法糜烂案，反应的就是这一驰名商标流水线制造的玄色好处链。

制度设计与实践功效相矛盾的现象，被知识产权学界称为驰名商标异化。如何消解这些由驰名商标引发的悖论,使驰名商标既受到应有的掩护，又不至于酿成挤压其他市场主体、获取不合法好处的东西，新《商标法》给出了根基的解决途径。

新《商标法》明确了驰名商标“被动认定、个案认定、个案合用、动态认定”的根基原则，回归了驰名商标掩护制度的本原。驰名商标的认定，实质上只是商标权受到侵犯后的一种救济手段。对驰名商标拥有者来说，新《商标法》意味着，企业要想得到竞争优势，不能再操作驰名商标太过营销，必需千方百计提高产物质量并优化用户感觉。从中国制造迈向中国缔造的创新之路，新《商标法》已经奠立了一块小小的基石。