一、IP是什么？

IP 是知识产权（intellectual property）的缩写，字面粗译为“知识产权”。常见的知识产权有著作权（也叫版权）、商标权、专利权等。

IP 从“知识产权”延伸而来，但按照目前演变的界说，已经不再局限于知识产权规模。它包括了更富厚的人生观、价值观、世界观，形式也从动漫、影戏、小说、游戏等等规模开始不绝延伸。

二、常见的IP类型

几乎全部文化财富的综合文章都仅供通过IP来具现化泛起。目前看来，比力常见的、受接待的IP类型主要包括以下种类：

a.艺术作品

艺术家作品、插画、摄影、雕塑、设计师作品等。往往更具有辨识度、知名度的艺术作品更容易形成IP，从而也就更具授权价值。例如，《蒙娜丽莎》、《思想者》、《千里江山图》等知名艺术IP，以及目前大火的盲盒IP形象Molly和Pucky等。

b.影视综艺

影戏、电视剧、种种综艺档期、网络剧、网络影戏等。这类型的IP主要就是影视角色IP，这类有性格、有故事、有经历的IP更容易引起粉丝共识，到达吸引粉丝的目的。

c.文学作品

小说、散文、杂谈、随笔等等。目前文学类的IP授权开发，主要集中在影视剧、动漫的改编放映等板块，例如刘慈欣创作的小说《三体》。

d.动漫游戏

动漫、动画、网游、手游、主机游戏、端游、页游等缔造出来的二次元形象，例如《哪吒之魔童降世》《小黄人大眼萌》《甜心格格》《超智能足球》等动漫打造出的角色形象。

（《甜心格格》-恒程汇协作IP）

e.文化旅游

都市、景区、博物馆、节庆勾当、网红打卡地等。文化旅游类的IP在缔造历程中是环绕旅游地来打造的，例如故宫文创与故宫、日本的熊本熊和熊本县，浙江衢州的南孔爷爷和全国独一的南宗孔庙。

（南孔爷爷-恒程汇协作IP）

f.小我私家IP

李佳琦、薇娅、罗永浩等。李佳琦和薇娅几乎已经成为直播的代名词，而提到罗永浩，各人很容易想到《真还传》背后的故事。

g.企业形象IP

最著名之“阿里巴巴动物园”包罗天猫、盒马、蚂蚁、犀牛、斑马等等，一个“萝卜”一个“坑”，别的腾讯的企鹅、京东的小狗，都是企业文化与形象的代表。

三、IP授权是什么

IP授权指的是版权方（IP所有者）大概其署理商将IP授权给品牌/商家使用。品牌/商家仅供按照授权方的授权范畴使用该IP。

注意：未获授权使用版权方的IP，很可能会组成侵权哦~

四、常见的IP授权模式

a.衍生品授权

将知识产权素材直接用于实物商品上，这种授权方法应用比力遍及，对影视综艺、艺术创作、文学、动漫游戏、文化旅游等方面的IP都很合用。就好比动漫手办、影视剧周边、艺术作品衍出产物等，都属于此类授权。

b.外包装授权

仅将知识产权素材用于其物流外包装、礼盒外包装等，实际使用商品上未使用知识产权元素，有时这类授权也会归于衍生品授权。这种授权越发普遍且开发本钱更低，产物的焦点并没有改变，只是包装上有变革。许多品牌的联名款就回收的此种授权方法。

（德芙与Molly联名款巧克力）

c.礼赠品授权

将知识产权元素用于“非卖品”上，，用于赠品。好比麦当劳、肯德基的儿童套餐玩具，购物袋、小挂机等赠品。

d.营销授权

将知识产权元素仅用于营销宣传，如营销海报、视频告白、推广软文、网店装修等，一般多为短期授权且很少与其他授权模式分隔使用。

e.数字虚拟授权

将知识产权元素用于数字网络方面，常见的如输入法皮肤、电脑/手机皮肤主题、开机画面、桌面壁纸、心情包等。